SEA : Utilisation des marques dans les campagnes Adwords

[LebossTom]

Google et l'éditeur d'un site de voyages en ligne ont été jugés coupables de contrefaçon et de publicité mensongère par le tribunal de grande instance de Paris et condamnés à verser 75.000 euros au groupe hôtelier Citadines. En 2005, la société Citadines, qui loue des appartements équipés avec services hôteliers en France et à l'étranger, s'est aperçue que la saisie de la requête "Citadines" sur le moteur de recherche Google activait des liens publicitaires vers des sites de ses concurrents. La société a donc assigné Google, afin que lui soit interdit d'utiliser le terme "Citadines" dans l'outil générateur de mots-clés, et Fredy Weber, qui a utilisé ce mot-clé pour diriger les internautes vers son propre site "faraway24.com". - AFP

les détails de la décision : http://www.legalis.net/jurisprudence-decision.php3?id_article=2126

vu les taux de conversion et le trafic - La tentation d'utiliser des noms de marque de concurrents dans ses campagnes Adwords est forte.
Je vous conseille de faire le ménage dans vos campagnes ^^ si vous avez des doutes il faut vérifier si la marque n'est pas déposée à l'INPI (http://www.icimarques.com/)

[Seg]

Il y a aussi des effets de bord liés à Google et que l'annonceur ne peut empecher que de manière proactive en mettant des mots clés négatifs.
Par exemple si un annonceur achète "appart hotel" en large il pourrait remonter sur "appart hotel citadines" si Google ou Citadines n'ont pas interdit l'apparition d'une annonce sur une expression Citadine ou si l'annonceur n'a pas mis citadines en negatif sur sa campagne...

[LebossTom]

Très juste, en fait le principe de devoir agir de manière proactive pour protéger une marque sur Google et l'interdire d'utilisation sur adwords avec un remplissage de formulaire est super limite (et n'a finie de leur faire perdre des procès).

Le problème pour Google c'est que s'ils devaient dégager toutes les marques déposées (et dans certain cas c'est du grand n'importe quoi) ça serait un coup dur à leur business.

A noter toutefois qu'avec des requêtes à champ très large (3/4 mots) on arrive quand même à afficher de l'adwords sur des marques déposées et supposément protégées qui ont fait l'objet de l'envoi d'un formulaire.

[sid]

D'autant plus que même en protégeant nos marques de manière légale et avec la procédure spécifique de Google qui permet de les obliger à enlever les adwords sur nos noms de marques, il faut rechecker tous les 6 mois :
y'a toujours un gars qui passe au travers à un moment donné ...

Ceci dit, Google est réactif sur le sujet et enlève tout en 15 jours maxi normalement.

[Lafleur]

Après, ça dépend des marques qu'on achète. Si on achète la marque d'un concurrent, on est dans la contrefaçon pure et dure. En revanche il est payant d'acheter les marques fournisseurs, bien peu y sont opposés... et heureusement !